"A Lleida, el centre és el comerç"

“A Lleida, el centre és el comerç”. Aquest és el lema de la nova campanya publicitària de promoció comercial que posa en marxa l’Ajuntament de Lleida amb l’objectiu d’estimular i posar en valor el comerç de la ciutat. La campanya l’ha dissenyat Bassat Ogilvy i s’articula a partir d’una imatge-mapa de Lleida creada pel dissenyador americà Philip Stanton.

L’alcalde de Lleida, Àngel Ros, ha explicat que aquest acció promocional respon a un compromís adquirit durant la Nit del comerç amb els comerciants de la ciutat per “intentar eixamplar l’abast del nostre comerç , Lleida és una ciutat de 140.000 habitants però amb un àmbit d’atracció d’entre 300.000 i 400.000 que inclou la província, la Franja i part de la província de Barcelona i Tarragona però volem promocionar el comerç de Lleida i ser coneguts al conjunt de Catalunya. La campanya arribarà als possibles consumidors de producte de Lleida i de comerç de Lleida i de ciutat. Es tracta de fer venir persones a la ciutat a que visquin un dia d’experiència comercial, que és també hotelera, gastronòmica... Volem atreure visitants a Lleida amb el primer objectiu del comerç, però és evident que seran consumidors de béns i serveis que ofereix la ciutat”. Tall de veu Àngel Ros 1.

El paer en cap ha assenyalat que l’objectiu de fons d’aquesta campanya promocional és “generar activitat econòmica i ocupació a Lleida, i el comerç és fonamental per aconseguir-ho. El que fa la fisonomia dels carrers i places d’una ciutat és el comerç, quan passegem veiem monuments, patrimoni cultural i artístic, i veiem comerç. La primera aproximació visual és el comerç i això és el que volem intentar traslladar amb aquesta campanya”. Tall de veu Àngel Ros2

L’ alcalde de Lleida, Àngel Ros, acompanyat del director creatiu de la campanya Santiago Yago, de l’empresa Bassat Ogilvy, i de l’autor del cartell, el dissenyador Philip Stanton ha presentat avui la imatge identificativa de la campanya, que estarà vigent des d’aquest mes de novembre i fins a finals de gener per incentivar el comerç.

El creador de la campanya, Santiago Yago, de l’empresa Bassat Ogilvy, ha explicat que aquesta campanya s’ha centrat en la idea que Lleida, amb l’àmplia xarxa comercial que té, és, en sí mateixa, un gran centre comercial: “ Tenim una xarxa fantàstica que està per tota la ciutat, les millors marques, un tracte fantàstic, per tot, hi ha comerç, està orientada al comerç, és un gran centre comercial, a partir d’aquí va sortir el lema, a Lleida, el centre és el comerç”. El creatiu de Bassat, que ja ha treballat anteriorment a Lleida amb el disseny de campanyes com Lleida Marxa o el llançament de La Llotja, ha explicat que una de les virtuts d’aquesta campanya és que és “és notòria i és adaptable a les diferents fases de desenvolupament de la campanya. Té un eix troncal que és la imatge de la ciutat, el mapa de la ciutat i això la converteix en exclusiva perquè, des del titular a la imatge, només pot pertànyer a Lleida. Una campanya ha d’agradar i crec que aquesta campanya, gràcies a les aportacions del Philip Stanton, agradarà”. Tall de veu Santiago Yago

Per la seva banda, Philip Stanton ha explicat que volia crear una imatge transgeneracional, que fós un símbol potencial de la ciutat en sí: que pogués arribar des d’un nen de 4 anys fins al seu avi:” Buscava una imatge potent, amb color, buscava l’orgull cívic, que la gent mirés el dibuix i digués, és la meva ciutat, m’agrada! i la gent de fora tingui ganes de descobrir la ciutat·. Tall de veu Philip Stanton

A la presentació de la campanya hi han assistit els tinents d’alcalde Montse Mínguez i Rafel Peris , i representants de les diferents associacions comercials de la ciutat.

La campanya es desenvoluparà en tres fases:

- Del 19 de novembre al 8 de desembre, l’eix de comunicació serà el comerç

 - Del 9 de desembre al 6 de gener l’eix de comunicació serà el Nadal

- Del 7 al 30 de gener l’eix de comunicació seran les Rebaixes.

L’eix vertebrador de la campanya seran opis que s’instal·laran als elements fixes de la ciutat, tanques fixes i anuncis en premsa, en ràdio i televisió. A banda dels anuncis s’han editat 20.000 bosses de polipropilè amb el quadre d’autor i la gràfica de la campanya publicitària, les bosses es posaran a disposició de les Associacions de Comerciants, que seran les encarregades de distribuir entre els comerços adherits a cadascuna de les associacions.

El text de l’anunci en premsa serà:

- A Lleida el centre és el comerç
- Vagis on vagis el comerç està en marxa.
- Passeja des de la Llotja fins a la Seu, o des del pont de Príncep de Viana fins a la plaça Ricard Vinyes, o des de la plaça de Blas Infante fins a la plaça Europa, o gaudeix del carrer comercial més llarg d’Europa. A Lleida, vagis on vagis, el centre és el comerç.

- A Lleida el centre és el comerç.
- Més de 2.000 botigues en marxa.
- Moda, música, alimentació, noves tecnologies, restaurants, cafeteries, aparcaments, electrònica, oci, diversió, les millors marques i els millors professionals. A Lleida, busquis el que busquis, el centre és el comerç.

- A Lleida el centre és el comerç.
- El millor centre comercial en marxa.
- Gaudeix d’un dia inoblidable amb tota la família. Troba tot el que busquis, tasta la millor gastronomia, descobreix la nostra història i, a més a més, passeja gaudint del nostre comerç. A Lleida, vagis on vagis, el centre és el comerç.

ls cartells fixes als Opis de la ciutat combinen el lema general, “A Lleida el centre és el comerç”, amb tres cartells descentralitzats per barris: A Balàfia el centre és el comerç, A Bordeta el centre és el comerç i A Pardinyes el centre és el comerç. 60 cares dels OPIS de la ciutat contindran aquesta campanya fins a finals de gener. Pel que fa a les tanques publicitàries es podrà veure la nova imatge comercial en les 4 tanques situades en els punts d’entrada a la ciutat, fins el proper 30 de gener. La campanya té un cost aproximat de 80.000 euros.

L’ autor, Philip Stanton

Va néixer l’any 1962 a Columbus (Ohio), és director director del grup de disseny Stanton Studio. Des de Barcelona crea projectes visuals en múltiples disciplines. Com il·lustrador, dissenyador o pintor la seva obra inclou projectes urbans de gran format, llibres infantils, escenografies o campanyes publicitàries. Va obtenir el seu Bachelor of Fine Arts Degree (BFA) el 1985 de Rollins College, a Winter Park , Florida.

El 1985 es va presentar al Master of Fine Arts Program ( MFA ) de la School of Visual Arts ( SVA ) de la ciutat de Nova York. El 1987 es va graduar amb honors en l'anomenat programa. El 1988 es trasllada a Barcelona on forma el grup de disseny Stanton Studio.

Ha participat en més de 40 exposicions individuals i col·lectives i col·labora amb revistes i diaris així com amb nombroses empreses nacionals i internacionals.

Des de 1995 és professor d'il·lustració i coordinador del curs postgrau d'il·lustració creativa d'EINA - Escola d'Art i Disseny de Barcelona.

És autor d'instal·lacions com:

- Palau Robert (1997-98 )

- Aquàrium de Barcelona (1998)

- Cerimònia d'inauguració de la Copa d'Europa a Barcelona (1999)

- L'escenografia de la gira "Serrat-Tarrés" de Joan Manuel Serrat (2000)

- Mural perimetral de la Torre Agbar de l'arquitecte Jean Nouvell (2001)

- La decoració de l'estació de metro del Sagrada Família ( 2002 ) .

- Com il·lustrador de llibres per a nens i adults ha publicat més de 40 títols

- Ha estat guardonat en més de 30 ocasions. Entre els guardons més important estan els Premis de Disseny LAUS / ADGFAD el 1990, 1991, 1992, 1993, 1994, 1995.

- Autor del packaging dels productes Romanico (Lleida)